企业拥抱防火墙后的流媒体创新

当我们展望电视的未来时，我们谈论的是流媒体视频. 在未来的10到20年里，OTT和在线分销将慢慢取代传统的广播. 当我们谈到这个领域的创新者时, 我们通常指的是网飞(Netflix)、Hulu、亚马逊(Amazon)或一群其他公司，它们都在争夺消费者的眼球和金钱. 但许多这些提供商只是试图获得与广播电视同等的地位. 他们试图模仿坐在沙发上看电视的体验. 因此，他们的大部分创新都集中在复制上. 确定, 还有一些功能和服务，比如个性化, 推荐引擎, 和互动性(从未真正成功过)——这是电视无法复制的. 但在大多数情况下, 流媒体视频正在努力向人们习惯的电视体验靠拢.

但, 大多数人都不知道, 防火墙后面的流媒体视频有很多创新. 事实上，在线视频在企业中的使用正在激增. 根据MarketsandMarkets的数据 “企业视频市场”，2017年报告企业视频市场预计将从16美元增长.从2017年的340亿美元降至40亿美元.到2022年将达到840亿美元，复合年增长率(CAGR)为20%.1%. 这个市场主要是由不断增长的视频需求驱动的，视频是一种增强企业间通信和协作的工具 ...”

那么，发生了什么? 微软等公司, 创作, Brightcove, 和Qumu正在挑战流媒体视频的极限，努力使这种媒体更可用, 不仅仅是更容易消费. 他们正在从消费者产品中获取最好的功能.e., “自带设备”的趋势(这是IT消费化的一部分)，并不断迭代以创建吸引企业独特需求的产品, 同时也能吸引用户的注意.

以Microsoft Stream为例. 与各种微软工具集成, 这个视频发布和发现平台使跨业务部门的用户可以轻松地找到他们想要的内容. 这通常是企业内部的一个主要问题, 因为不同的群体通常使用不同的发布工具(包括一些消费者平台，如Brightcove和创作)来满足他们的个人需求. 微软流媒体提议通过创建一个真正的“企业YouTube”来解决这个问题.”

在这种方法中, 用户得到的是一个具有熟悉功能的视频平台，其中包含大量创新技术，如机器学习. 例如, 上传的视频会自动分析并转换为可搜索的文本, 使个性化, 建议, 搜索技术将比仅仅依赖视频元数据更有效. 更重要的是, 微软已经允许Stream与其他Office产品集成，这样用户就可以轻松地挑选相关的视频内容来支持他们正在编写的内容, 并与公司里的任何人分享. 想想看，人脑处理视频的速度是文本的6万倍. 考虑到我们倾向于避免认知压力的事物, 只有在企业内部更频繁地使用视频才有意义. 微软流媒体让这一切成为可能.

但微软并不是唯一一家在防火墙后面进行创新的公司. 看看吧高德纳的魔力象限面向“企业视频平台”市场. 有许多组织都在利用IT的消费化, 用户需要的功能和体验，他们在流行的消费者服务中找到, 创建真正强大的流媒体视频平台. 但是，为什么这些为企业用户开发的技术没有跨越鸿沟回到消费者领域呢? 为什么人们不能通过文本搜索YouTube视频? 为什么用户不能更容易地跨提供商找到内容? 也许是时候行业开始寻找企业流媒体视频解决方案来解决一些关键的流媒体视频挑战了, 而不是像对待红发继子一样对待防火墙后面的东西.

[本文发表于2018年1月/ 2月号。 流媒体杂志 作为“流媒体视频:防火墙背后的创新”."]